摘要：如今，商业空间的文旅化浪潮滚滚而来，将游乐园搬进商场，即将于2021年5月29日开业的济南融创文旅城，也将为济南乃至山东省带来一个新的城市IP。（济南融创文旅城效果图）当城市更新需要更多创意对全国第三大经济体山东来说，城市功能的提升与革新从来都处在“进行时”：近20年来，城市建设现代化的脚步越走越快，不断崛起的高楼大厦间，人口增加、经济发展，为城市发展带来不竭动力的同时，也对城市发展提出了新的要求...

驶入高质量发展快车道的山东，需要一个新的城市IP。

当城市发展不再受限于物理空间，人们期待城市能够容纳关于生活的更多想象。正如《第三次浪潮》中所写的那样：未来，人们的生存空间将被极度压缩，人们只能到商场里度假，到街上度假。

如今，商业空间的文旅化浪潮滚滚而来，将游乐园搬进商场，即将于2021年5月29日开业的济南融创文旅城，也将为济南乃至山东省带来一个新的城市IP。

而在济南融创文旅城10大业态（融创茂、融创乐园、水世界、海世界、体育世界、冰篮馆、大剧院、会议中心、滨河酒吧街）中，融创茂又因其别具特色的创意，被视作山东一个全新的城市商业IP。

（济南融创文旅城效果图）

当城市更新需要更多创意

对全国第三大经济体山东来说，城市功能的提升与革新从来都处在“进行时”：近20年来，城市建设现代化的脚步越走越快，不断崛起的高楼大厦间，人口增加、经济发展，为城市发展带来不竭动力的同时，也对城市发展提出了新的要求。

在城市竞争日趋激烈的当下，差异化的城市形象无疑将成为决定一座城市竞争力的重要因素，这就意味着，城市更新需要更多创意。其中，商业作为城市经济发展的载体，也被寄予厚望——人们期待着一个更有创意的城市商业体的到来，在更新商业格局的同时，赋予一座城市经济发展的新活力。

山东也不例外。

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员魏小安曾写道，文化是城市的灵魂，也形成城市的品牌，只靠高楼大厦撑不起一个城市的内涵。

从这一角度来说，城市更新的创意，或许可以从文化内涵中寻找。

诚然，孕育了齐鲁文化的山东或许不缺少内涵，但如何将文化外化为更有竞争力的城市形象与城市品牌，仍然是摆在山东16地市面前的问题。

济南，山东省会城市，正需要一个新的城市商业IP。

在历城区，一座外形如泉水般跳跃流动的建筑矗立在此，等待明年5月揭开面纱。这便是山东首个“四园合一”的商业旗舰综合体——济南融创茂。如果说历史文化和时尚文化是城市文化的“两条腿”，那么融创茂的到来，将成为济南时尚休闲文化的最佳载体。

（济南融创茂效果图）

不同于常见的商场，济南融创茂引入了“购物+体验”的特色模式，植入丰富的娱乐、演艺、体验式商铺，让人在享受全球物产一站式购齐的方便快捷的同时，又能在融合了视听艺术和声光电高科技的购物途中，获得全新的消费场景体验。

这里汇聚了国内两百余家知名品牌，“网红店”铭家点心等知名的餐饮品牌就近百家。此外，这里除入驻了万达影城、星巴克、滑创滑板公园等时尚潮流品牌外，更有家家悦集团携手国际SPAR推出的精品超市等20余家“首进济南”的品牌。

融创茂还引进了20多家品牌升级店，如肯德基升级店、奈雪的茶升级店，在满足不同客群的消费需求，提供高品质的消费体验。

当城市商业渴望文旅赋能

“济南刘家功夫针铺”商标铜版，是我国迄今为止发现最早的商标，也成为济南商品经济历史长河中的闪光点。对济南乃至整个山东省来说，商业一直是城市发展的基础，也在某种程度上代表着城市的活力。

当济南迎来新一轮商业“井喷”时期，各大商业综合体纷纷布局，然而，千篇一律的超市、餐厅、商场不免让人在审美疲劳之余，渴望更具时代特色的新商业模式。

所谓“网红打卡地”，便是在这一背景下出现的。它们在原本的商超基础上，融入情怀、环境等因素的改变，吸引消费者前来拍照、“打卡”。

但事实上，同质化仍是这类网红打卡地最为明显的短板。

从这一角度来说，不只是济南，更多城市都需要一个全新的商业IP来驱动城市发展——以文旅赋能商业空间。

融合了“三大乐园”的融创茂，便可以称得上是一个商业空间文旅化的样板。

（济南融创茂效果图）

玩水何必一定要去海滨城市？

在水世界，14米高竞速滑道，大水环、SPA池、漂流河、趣味城堡等12个娱水项目等你来挑战，400多㎡半空无边泳池可容纳近200人，更有2500㎡超大造浪池为游客制造逼真的海浪效果。

在泉城济南，游客仍然可以享受海洋主题的欢乐。如同将大海搬到室内的海世界，是集观赏、科普、演艺、娱乐于一体的海文化体验中心。体育世界建筑面积2.2万㎡，拥有20多个体育项目，其中全真模拟F1方程式赛车是“必打卡项目”。

（济南融创水世界效果图）

从趵突泉到大明湖，从宽厚里到芙蓉街，济南的“夜”让城市的色彩流动，点亮了一城繁华。

如今，“夜泉城”即将拥有一张与众不同的新面孔——融创茂，在购物之余，这里更将游乐园搬进商场，为城市开启一个“家门口的欢乐世界”。

这对济南乃至山东省来说，还有着更深一层的意义。

如今，济南正面临着新旧动能转换综合试验区、中国(山东)自由贸易试验区济南片区、黄河流域生态保护和高质量发展三大国家战略交汇叠加的重大历史机遇。对济南来说，不仅要完成城市功能的更新，更需要在全省乃至全国范围内承载起推动经济高质量发展的强引擎。

在这一背景下，以“欢乐”为核心，以文旅为抓手，以商业为载体，全新一站式娱乐商业新模式融创茂的加入，正在成为济南的新城市商业IP，因为它足够时尚，也足够有活力。

新消费趋势下，商业项目需要不断更迭以满足消费者需求。济南融创茂正是依托融创文旅强大的文旅娱乐基因，携手十大业态，所打造的消费新场景全新生态 。以融创茂等10大业态为核心，高起点、高布局的融创文旅城，也将为济南城市功能的革新与提升带来与众不同的全新动能——不仅是文旅产业，融创文旅城正以10大业态为载体，在赋能城市经济发展的同时，打造产业升级的新引擎，成为定义这座城市未来形象的全新IP。

这里是济南，是一座“四面荷花三面柳”的历史文化名城，更是老百姓票选出的2019-2020年度“中国十大美好生活城市”之一。

当这座城市的人们享受美好生活，当济南以文旅产业为新动能，奔向“大强美富通”现代化国际大都市目的地的同时，一座描绘美好生活的新蓝图也在徐徐展开。